《廣告學(一)》

　　考試-知識點

　　1. 廣告是客戶利用媒體向公眾傳播商品信息和其他信息，以達到特定目的的宣傳方式。

　　2. 簡述廣告分類標準及內容?(多選)

　　(1) 按照廣告的性質分類。

　　按照廣告的性質分類，可分為經濟廣告和社會廣告兩大類。

　　(2) 按廣告媒體分類。

　　按照發布廣告所采用的媒體不同分類，可分為報紙廣告、廣播廣告、電視、書刊、路牌、霓虹燈、印刷、櫥窗、售點、交通、郵寄、燈箱、音響、實物廣告、模擬形成廣告等。

　　3. 我國新聞宣傳活動中最有效的媒介是報紙。(單選)

　　4. 簡述報紙廣告的優點和缺點?

　　(1) 優點：報紙廣告的讀者廣泛、穩定，宣傳覆蓋率高。報紙不但傳遞信息迅速，而且讀者的數量往往超過報紙發行量的幾倍。報紙廣告制作簡單、靈活，制作費用低。激光照排技術的應用更加快了報紙出版印刷速度。

　　(2) 缺點：1)報紙廣告的生命周期短促，隨著報紙新聞效益的消失，報紙上登的廣告也失去了魅力。2)報紙的內容豐富，欄目較多，會產生視覺干擾，分散讀者對廣告的注意力。3)報紙廣告的印刷質量不如其他印刷品好，藝術表現手法較為單一，等等。

　　5. 簡述廣告廣告的優點和缺點?(簡答)

　　一、廣播作為廣告媒介有獨到的優點。1、它傳播迅速。

　　2、表現力強。

　　3、廣播廣告的形式多種多樣，無論在哪，聽眾都能聽廣播廣告，這一點上，其它媒介是難以比指擬的。

　　4、廣播廣告的收費標準較低。

　　二、但是，廣播廣告也有某些弱點，如：廣播廣告隨電波倏忽即逝，使人難以深刻記憶;聽眾分散，隨機性大，難以準確測算廣告效果;順序收聽，不能選擇; 等等。

　　6. 簡述電視廣告的優點和缺點?(簡答，2010 多選) 一、電視廣告的優點較多，主要有：

　　1、宣傳的影響大，范圍廣。

　　2、電視廣告的效果往往遠在其他廣告媒介之上。

　　3、表現手法多種多樣，無論是藝術流程，還是使用效果都可以隨心所欲地表現， 還可以采用字幕，解說，配樂，表演以及特技于法等。

　　二、電視廣告的缺點主要是：費用太高，使許多中小企業望而卻步，不敢問津。7、書刊廣告的定義是什么?

　　利用書刊的封面、封底、內頁登載的廣告是書刊廣告。書刊包括圖書和雜志。8、簡述書刊廣告的優點和缺點?(單選，多選)

　　優點：1、書刊廣告的讀者對象明確、針對性強。每種刊物都有自己的特色，并有

　　特定的讀者對象，所以各商店均可以選擇適當的刊物以發布。

　　2、各類書刊的閱讀和保存期限較長，廣告可以在較長的時間里發揮作用。

　　3、書刊廣告的印刷質量好，還能套色。

　　缺點：它的宣傳范圍有一定的局限性，閱讀人數少，印刷周期長，廣告傳播慢。

　　8、簡述路牌廣告的優點和缺點?

　　優點：由于路牌廣告小但面積大，而且色彩鮮艷，畫面醒目，文字簡明，所以能給來往行人以深刻的印象。路牌廣告具有廣告效果好、價格低、制作簡便和能夠了美化環境的優點。

　　缺點：它屬地區性的廣告媒介，信息傳播范圍很有限。

　　9、1866 年，J 勞沃德和 C 哈特編著的堪稱廣告學研究的發端的著作是(路牌廣告史)

　　10、1874 年編著了(廣告的歷史)、堪稱廣告學研究先驅的是?辛普森(單選)

　　11、20 世紀初，市場學誕生于美國。(單選)

　　12、20 世紀初，美國一些經濟學家在對市場變化的規律進行科學研究的基礎上推出了市場學，時間是在 1912 年。

　　14、1979 年以后，我國出現了哪些廣告學著作?(單選)

　　(1)1981 年，潘大鈞、張庶平編寫了(廣告知識與技巧)

　　(2)1982 年，唐忠樸、賈斌合著了(實用廣告學)

　　(3)1985 年，傅漢章、鄺鐵軍兩位學者推出了 30 萬字的著作(廣告學)

　　(4)1987 年，楊榮剛編著(現代廣告學)出版。

　　(5)1988 年，新華社和國家工商行政管理局廣告告司聯合編纂了百萬字、集中國廣告之大成的巨著(中國廣告年鑒)。

　　我國廣告學研究一片生機，進入了前所未有的黃金時代。

　　15、廣告學是研究廣告活動規律的科學。廣告學屬于社會經濟管理學科的范疇。

　　16、簡述廣告學科四部分的分類?

　　廣告學分為基礎理論、廣告營銷研究、廣告設計研究和廣告管理研究四個部分。

　　17、廣告學研究中，揭示廣告一般規律和深刻本質的是廣告基礎理論研究。(單選)

　　18、簡述廣告營銷研究及其包括的內容?(多選，名詞)

　　(1) 廣告營銷研究，它是對企業運用廣告保持和開拓市場活動規律的研究，廣告營銷是市場營銷組合的組成部分。

　　(2) 它包括廣告環境調查、廣告費用預算、廣告策劃、廣告效果研究、廣告市場策略、廣告心理學研究等。

　　19(領會)簡述廣告學與相關學科的關系?(單選)

　　廣告學是一門邊緣性學科，它與許多學科有著交叉的關系和密切的聯系。一、 廣告學與自然科學諸學的聯系：

　　廣告學深刻地表現了自然科學與社會科學的交叉。二、 廣告學與社會科學諸學科的聯系：

　　1、 廣告學與市場學

　　在廣告學中，體現了社會科學內部各學科的交叉。廣告學是從市場學中分離出來的，它與市場市場學的聯系最密切。

　　2、 廣告學與政治經濟學

　　政治經濟學是各門經濟學科共同的理論基礎。政治經濟學也是廣告學建立的理論基礎。

　　3、廣告學與心理學

　　廣告心理研究是心理學的重要課題和分支學科。廣告心理研究包括對廣告的心理功能的研究、對廣告記憶規律的研究、對廣告心理效應的研究等等。廣告心理研究的成果在指導廣告實踐方面發揮了重要作用。

　　4.廣告學與經濟法學

　　(廣告法)是經濟法規。它明確了廣告管理的主體與客體，明確了廣告活動的行為規范。國家如何運用法律的手段調整和控制廣告活動，是經濟法學所要研究的課題;而廣告活動如何遵循國家頒布經濟法律和法規，就是廣告學所要研究的內容了。廣告學與經濟法學有密切的聯系。

　　三、廣告學與美學、新聞學、社會學等都有一定的聯系。總之，廣告學是一門邊緣性派生學科。它首先是從市場學中分離出來，在發展中義吸取了政治經濟學、心理學、經濟法學、美學等方面的成果，逐步形成形成完整的學科體系。

　　20、簡述市場學的研究內容?(識記)

　　(1)對消費者的研究，即研究消費者的數量、構成和分布，消費者的購買動機和心理變化

　　(2) 對市場組織研究，即研究市場觀念、市場結構、市場功能、市場區劃以及市場調查與預測等。

　　(3) 對商品策略的研究，即研究商品結構、商品經濟生命周期、新產品開發和競爭策略。

　　(4) 對價格策略的研究，即研究定價方法、新產品定價以及市場營銷的價格策略等。

　　(5) 對銷售渠道策略的研究，即研究銷售渠結構、批發渠道、零售渠道等。

　　(6) 對促銷策略的研究，即研究促銷觀念、廣告宣傳和建立公共關系等等。21、市場學研究中，與廣告學聯系最緊密的是促銷策略研究。(單選)

　　22、簡述廣告學的研究對象?

　　廣告活動的規律、廣告活動當事人之間的關系，以及國家法律對這種關系的調整與固定，構成廣告學的研究對象。

　　23、(識記)簡述廣告學的研究方法?(單選)

　　研究對象的特點、結構和本質對研究方法有特定的要求。

　　(1)研究廣告的定義必須運用歸納法、演繹法或其他邏輯的方法; (2)研究廣告的作用，就要運用分析法和綜合法：

　　(3) 研究廣告學的體系結構，就要選用控制論、系統論的方法。

　　(4) 研究廣告歷史的演進，就要運用歷史唯物主義的哲學方法。

　　(5) 研究廣告的經濟效益，就要運用數學方法和統計學的方法。24、(領會)簡述廣告在社會主義階段存在的必要性?

　　廣告的存在是社會主義商品經濟的客觀需要。廣告是商品經濟的產物。社會主義經濟是商品經濟，那么廣告就有存在和發展的前提條件和客觀需要。

　　(1) 社會主義經濟是商品經濟。

　　商品經濟是以交換生產目的的經濟形式，它包括商品生產和商品交換。

　　(2)廣告的存在是商品經濟發展的客觀要求。

　　商品經濟是廣告存在的前提條件，廣告的存在又促進了商品經濟的發展。分工與協作的發展，決定了廣告存在的必要性。

　　25、簡述廣告五個方面的作用?

　　(1) 加速商品流通，節約流通費用：

　　(2) 促使社會主義的生產目的和手段完美統一。

　　(3) 有利于開展競爭

　　(4) 促進對外貿易的發展

　　(5) 有利于社會主義精神文明的建設

　　廣告還有許多作用，諸如,加速和推進經濟改革、促進橫向經濟聯合等等。總之廣

　　告影響著我經濟建設各個方面的工作，并且發揮著越來越重要的作用。26、識記簡述廣告在社會再生產過程中的位置?

　　(1) 社會再生產分為四個階段，即:生產、分配、交換、消費。以貨幣為媒介的商品交換統稱為流程過程。流通過程將生產和生產所決定的分配與消費聯系起來， 使社會再生各階段在時間上連續，在空間上繼起的進行。

　　(2) 廣告費用屬于商品流通費用，廣告在流通中發揮著重要作用。它加速商品流通，節約流通費用，克服人為的和自然的障礙，廣泛傳播商品信息。廣告是傳遞信息最為快捷的方式之一，它一方面促進了消費，另一方面指導了生產。

　　(3) 如果沒有廣告溝通商品供與求之間的信息，不僅會使雙方的流通費用支出激增，甚至會因信息流通不暢導致流通過程的中斷和停滯，從而破壞了社會再生產過程的正常進行。

　　27、簡述廣告與競爭的關系?

　　(1) 廣告是競爭者的宣言，宣告加入市場競爭的行列。

　　(2) 廣告是競爭的武器，它向消費者提出保證，以求建立信譽和長期占領市場。廣告的成功預示著競爭的勝利。

　　(3) 在當今社會化大生產的條件下，競爭不能沒有廣告，廣告推動了社會主義條件下的競爭，從而對克服官商作風，提高報務質量，促進企業提高經濟效益，深化經濟體制改革都發揮著積極的作用。

　　28、簡述廣告與精神文明的建設?

　　(1) 廣告不但傳遞經濟信息，而且對精神文明的建設起著重要的推動作用。

　　(2) 廣告采用各種藝術手段去表現商品的美，陶冶著人們的美感覺，鼓勵人們去追求的生活。

　　(3) 廣告能夠了美化城市環境。

　　(4) 各種公益事業在企業贊助下得以開展，贊助廣告使人們的生活豐富的多彩。

　　(5) 社會公共道德通過廣告宣傳來提倡，這些廣告潛移默化地影響著人們的思想和情操。

　　28、廣告行業由廣告公司、廣告兼營單位和廣告制作單位構成。廣告公司、廣告兼營單位統稱廣告經營單位，廣告兼營單位又稱廣告媒介單位。

　　29、廣告公司是經國家主管機關登記，核準發給企業法人營業執照，專門經營廣告業務的企業單位。其大部分是全民所有制企業，少部分是集體所有制企業。此外，還有股份合作制、個體私營、合資等所有制形式。

　　30、簡述廣告公司的類型?

　　廣告公司有各種類型。按照不同的標準可以進行不同的分類。

　　(1) 按經營廣告、業務范圍劃分，可分為綜合性廣告公司和專業性廣告公司兩種。綜合性廣告公司擁有經營多種廣告的業務能力。

　　(2) 按照廣告公司的隸屬關系劃分，可分為隸屬于新華通迅社的、隸屬于地方文化局的、隸屬于地方輕工局的、隸屬于地方商業局的、隸屬于民航局的、隸屬于鐵路局的和隸屬于對外經濟貿易系統的等。

　　31、簡述廣告公司的優勢?

　　(1) 有完整的廣告經營、制作和管理體系。

　　(2) 有較豐富的廣告承辦經驗，便于提高廣告經濟效益。

　　(3) 有較強的公共關系網絡，為廣告客戶提供全面服務。

　　(4) 能夠了獨立承擔經濟責任和法律責任。

　　32、簡述廣告兼營單位的含義及其包括的單位?(識記)

　　(1) 廣告兼營單位是經工商行政管理機關批準，領取廣告經營許可證，利用本單位媒介的便利條件，兼營廣告業務的單位。

　　(2) 廣告兼營單位主要有報社、電臺、電視臺、廣播站、雜志社和郵局等等33、{識記｝簡述廣告兼營單位的報務范圍和不足?

　　(1) 廣告兼營單位承辦廣告業務有媒介種類多樣、直接發布廣告、信譽較好、可以借助于兼營單位素有的威信、承辦發布、廣告速度快捷等優點。

　　(2) 但它的業務范圍有限，不能跨行業代理，如報社代理電視廣告是不允許的，，它的廣告經營機構設置業較簡單并且一般不能獨立承擔經濟責任和法律責任。

　　34、廣告兼營單位如報社、電臺、電視臺、廣播站、雜志社和郵局等等均不能進行跨行廣告代理。(單選)

　　35、廣告制作單位是經工商行政管理機關審核批準，從事設計和制作廣告的單位。如印刷廠、美術廠、霓虹燈廠和廣告社等。(名詞)

　　36、中國廣告協會是中國廣告界的行業組織，是具有法人資格的社會團體。它接受國家工商行政管理局的指導，按照國家有關方針、政策和法規，對全國廣告宣傳與經營進行指導、協調、咨詢和服務，協助政府進行行業管理。

　　37、【領會】簡述中國廣告協會的主要任務?

　　(1) 中國廣告協會的主要任務是：維護廣告的真實性、科學性，提高廣告的思想性、藝術性、推動我國廣告事業的發展。

　　(2) 調查研究國內外廣告發展趨勢，傳播國內外廣告界的信息和先進的科學技術。

　　(3) 研究制定經營中國廣告的發展規劃，向政府提出建議。

　　(4) 協調廣告經營單位之間、廣告經營單位與廣告客戶之間的關系，促進橫向聯合與協作。

　　(5) 組織經驗交流，開展咨詢服務，促進廣告業改善經營管理，提高廣告的經濟效益和社會效益。

　　(6) 開展廣告學術研究，舉辦好廣告作品展覽，培訓廣告專業人員，提高廣告工作者的思想水平和業務能力。

　　(7) 開展國際交往返，加強同國外廣告的聯系與合作。

　　38. 中國對外經濟貿易廣告協會于 1981 年 8 月 21 日正式成立。

　　39. 廣告活動是廣告研究的對象，通過本章的學習理廣告的內涵和外延。掌所致廣告學科體系的構成，認識到廣告在我國同國民經濟中的地位和作用。理解我同經濟體制改革與廣告事來發展的關系，熟記廣告的作用。通過對廣告行業結構的學習，對我國廣告業的全貌有系統的了解。

　　40.[識記]簡述隋朝以前的廣告的發展狀況?

　　(1) 自從有了人類社會就出現了社會廣告。到原始社會時期出了商品生產和商品交換，商品廣告，即經濟廣告就隨之產生了。在漫長的歷史時期內，自然經濟占據社會經濟的統治地位，商品經濟只占有從屬地位。在自然經濟的條件下，廣告是極不發達的。

　　(2) 在原始社會初期，廣告多以實物、音響、和口頭的形式出現。

　　(3) 到奴隸社會，廣告的形式增加，經濟廣告已有記載。社會廣告有鑄鼎、懸幟、告示、還有刻碑等形式。

　　(4) 到封建社會，商品交換范圍進一步擴大。廣告在史書中多有記述。熙熙攘攘的商品交換場面包含了眾多的廣告宣傳活動。做廣告已相當講究技巧和心理效果。

　　(5) 漢朝張騫之行開通了‘絲綢之路“，為中國經濟和文化作了成功的廣告宣傳。

　　(6) 隋煬帝用特殊的方式接待外國商人，既有顯示帝王之尊的用意，也有夷人宣

　　傳大隋豐富的物產，以招徠外商的廣告效果。

　　40、禹鑄九鼎，以示天下，表明在當時已出現的廣告形式是社會廣告.(單選)

　　41、古代記載中含有廣告宣傳的有‘章其遠近’懸幟甚高，曝于日中，乃募使者等等。(多選)

　　42、(識記)我國古代廣告的特點?

　　(1) 在廣告中，社會廣告所占比重由大到小，經濟廣告所占比重由小到大。

　　(2) 廣告活動地區域性強，經濟廣告隨朝代政權的崩潰所產生的經濟結構的解體而衰敗。

　　(3) 經濟廣告受市場的制約。

　　(4) 經濟廣告的發布者、商品生產者和商品經銷者三位一體。43、我國近代廣告發展的最顯著標志是報紙廣告的出現。

　　44、(識記)簡述我國報紙廣告出現的原因?

　　(1) 鴉片戰爭以前，我國是一個封建專制的、封閉式的、以自給自足的自然的自然經濟為主的國家。商品生產的深度和廣度是極為有限的。

　　(2) 我國古代的報紙都是官府所辦。我國封建統治者為了阻止商品經濟沖擊封建地主階級以生存的經濟基礎，采取了一系列的抑商政策。從而也限制了在官辦報紙上出現廣告。

　　(3) 鴉片戰爭標志著帝國主義的炮艦轟開了中閉關自守的市場。中國成為帝國主義商品輸出和資本輸出的重要對象。進行廣告宣傳是帝國主義進行經濟侵略的必要手段之一。

　　45、中國古代，已能夠滿足小商品生產者需要的廣告形式有燈籠、音響。

　　46、鴉片戰爭后，帝國主義入侵使我國近代廣告發生了哪些變化?

　　(1) 帝國主義分子在我國創辦了報紙，在報紙上大量刊登廣告，適應他們經濟侵略的需要。

　　(2) 帝國上義者為對中國進侵略，還創辦了一批以華人為讀者對象的中文報紙， 并大量刊登廣告。

　　(3) 如美國人 1861 年創辦(上海新報)、1872 創辦(申報)、1893 年創辦(新聞報).尤其熱衷于廣告。

　　47、【循環日報】和【教會新報】廣告的不同之處在于哪些方面?(單選)

　　【循環日報】和【教會新報】廣告的不同之處在于：前者主要刊登國貨廣告。

　　48、中國近代，主要刊登國貨廣告的報刊有(昭文新報)、(循環日報),(蘇報)，

　　(湘報)。

　　49、1910 年前，還未在我國出現過的廣告形式是霓虹燈、車船、廣播、路牌、電影、月份牌廣告等。

　　50、1910 年后，促使中國廣告迅速發展的原因有哪些?(多選)

　　(1)第1次世界大戰使帝國主義列強忙于歐洲戰場，無暇東顧，我國民族工商業有了發展的機會。

　　(2) 我國的科學技術水平提高，使廣告媒介種類增加。

　　(3) 社會經濟結構的變化，必然導致思想意識的巨大轉變。廣大用戶和消費者開始注意和崇尚廣告。

　　(1) 我國近代廣告帶有極強的殖民地色彩。

　　(2) 民族工商業的廣告活動具有反帝性質。

　　(3) 形成獨立的廣告行業，廣告管理出現。

　　52、國民經濟恢復時期(1949 年-1952 年)，我國的廣告工作有哪幾個方面?

　　(1) 廢除偽法統，建立新的管理法規。

　　(2) 對私營廣告業進行整頓。

　　(3) 接管敵偽廣播電臺和報社，積極開辦新中國的廣告業務。

　　(4) 廣告行業配合黨的中心工作開展宣傳。53、對私營廣告業的管理主要有哪些方面?

　　(1) 政府主管機關行政監督。

　　(2) 利用同業工會加強行業管理。

　　54、第1個五年時期(1953 年——1957 年)，我國的廣告事業有哪幾個方面的表現?

　　(1) 在對私營廣告業進行社會主義改造的基礎上，成立廣告公司。

　　(2) 各地方政府加強對廣告的管理。

　　(3) 廣告行業配合黨和國家的各項任務開展宣傳，并同外國廣告界進行交流活動。

　　(4) 對廣告的認識出現偏差，中央領導同志關心廣告工作。

　　55、曾對中央事業局做出‘人民喜歡廣告’重要指示的是劉少奇

　　56、在大躍進和經濟調整時期(1958 年-1965 年)，我國的廣告事業有哪幾方面的表現?

　　(1) 國民經濟的嚴重比例失調使廣告事業遭受重大挫折，政治宣傳與經濟廣告結合，使廣告費用不適當地增加。

　　(2) 經濟的調整和恢復，使廣告出現正常發展的好勢頭。

　　(3) 對廣告活動開展聯合管理，明確對來華廣告的管理辦法。

　　57、簡述‘十年動亂’時期(1966-1976 年)廣告事業受到哪些摧殘?

　　廣告管理工作受到前所未有的破壞：

　　(1) 在所謂‘破四舊’的口號下，廣告工作被嚴重破壞。廣告被斥為資本主義的產物，是資本主義社會腐朽刊浪費的表現。電臺和報紙不允許發布廣告，各種戶外廣告被‘紅海洋’的政治宣傳代替，傳統的老字號、牌匾被當做‘封，資、修的黑貨’砸爛。

　　(2) 商品的名稱、圖案、商標和造型是廣告宣傳的重要內容，凡是帶有帝王將相、才子佳人等圖案或造型號的商品均不得出售或宣傳，商品名稱是外語譯音的都必須改名，不得宣傳。

　　(3) 除了影劇院宣傳八個樣板戲的廣告，以及(人民日報)等報紙登少量書刊廣告外，全國的廣告宣傳被告取締。廣告管理工作停頓了，工商行政管理部門和其他廣告管理部門和機構也被告撤消。大量廣告管理的檔案和歷資料被銷毀或散失。58、黨的大四大以后，我國廣告事業的發展主要表現在哪些方面?(簡答)

　　一、從指導思想上撥亂反正，端正了對廣告的認識，廣告事業進入全面發展的歷史階段。

　　1、黨從理論上明確了社會主義經濟屬于商品經濟的范疇。廣告是商品經濟的產物， 有促進商品經濟發展的作用，廣告不是資本主義腐朽的象征和社會浪費的表現。從此，我國廣告事業進入了全面發展的新時期。

　　2、1979 年 1 月，中央宣傳部發出(關于報刊、廣播、電視臺刊播外歷商品廣告的通知)，廣告數量迅速增加。

　　3、隨著我國經濟建設事業、科技的發展，廣告經營、設計、制作水平大幅度提高，

　　廣告理論研究迅速加強。

　　二、頒布廣告管理法規，統一廣告管理工作，建立廣告管理機構。

　　1、1982 年，國務院頒布(廣告管理暫行條例)

　　2、1982 年下半年， 在全國各級工商行政管理局的領導下，對全國廣告業進行了

　　清理整頓。

　　3、工商行政管理部門加強了自身的建設，全國各省、自治區、直轄市都是相繼建立了廣告管理機構。配備了專職的廣告管理人員。

　　4、在國家工商行政管理局的指導下，中國廣告協會于 1983 年 12 月成立。

　　5、國家工商行政管理局根據社會主義經濟建設發展的需要，頒布大量法規。

　　59、改革開放后我國第則外商電視廣告是美國威其汀“豪斯電器公司廣告。(單選)

　　60、20 世紀 90 年代前我國創辦的廣告刊物主要有(中國廣告報)、(廣告縱橫)、

　　(中國廣告)(多選)

　　61、1982 年，中國廣告協會舉辦了第1屆廣告美術設計展覽。(單選)

　　62、1987 年，在北京召開了第三世界廣告大會，推動了我國同外國廣告界的交往。

　　(單選)

　　63、20 世紀 80 年代，由國務院頒布的全國性廣告法規有【廣告管理暫行條例】(1982 年)，【廣告管理條例】(1987 年)。(多選)

　　64、標志著我國廣告事業發展到一嶄新階段的是 1994 年 10 月通過的(中華人民共和國廣告法)。

　　65、回顧我國廣告事業的發展歷程，我們獲得了什么歷史經驗?

　　(1) 廣告是商品經濟的產物，不論是什么樣的社會制度，凡是存在商品經濟，廣告就存在，并發揮著促進商品生產和交換的重要作用。

　　(2) 理論的廖誤，必然導致錯誤的經濟政策，最終招致經濟工作的重大損失。

　　(3) 國民經濟狀況的好壞決定了廣告事業的興衰。

　　(4) 廣告與廣告管理工作是密切相關、相輔相成，是矛盾的統一體。

　　(5) 加強法制管理是廣告事業發展的客觀要求和必要保障。

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